منذ عام 1981، لقد كرس ستيفن جوزيف نفسه لصنع الهدايا الممتعة والفريدة مع توفير خدمة التوصيل للزبائن التي فاقت توقعاتهم! بدأت أليكساندرا باكلي صنع إطارات الأقمشة للحصول على المزيد من المال للكريسماس. وقد اشتهرت بعدها بشكل ملحوظ. وفي السنة التالية تركت أليكس عملها كمعلمة للصف الثالث وأطلق شركة ألكسندرا، أول قسم في ستيفن جوزيف.